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知乎上市为何只有吐槽和网上兼职平台知乎漠然

杭州1010兼职网 网上兼职网站 2021年04月07日

  内容平台的IPO相比其他互联网,得低调很多知乎上市显,牍的媒体报道没有连篇累,喜提”热搜也没有“。纽交所上市因为是在,中掀起打新热潮也没有在投资者。

  3月26日美东时间,挂牌上市知乎正式,盘即破发股价开,5美元/股报8.0,元/股的发行价相比9.5美,15%跌超。天当,扩大至28%盘中跌幅一度,终最,报8.5美元/股知乎上市首日收。

  发不说撇开破,知乎而言上市对,个重要的发展里程碑是创业10年以来一,性的发展成果是一个阶段。的投资人来说对知乎背后,的投资回报更是实打实。

  70万月活跃用户不过知乎的75,对这个消息无感大多数可能都。业化过程中诸多不满的集中宣泄上市反而激起了用户对知乎商。文章下方的评论区关于知乎上市的,样的评论充斥着这:

  气息”的知乎创始人周源被李开复评价“太过文人,:在垃圾泛滥的互联网信息海洋中曾经这样表达过他创办知乎的初心,息是绝对的稀缺品真正有价值的信,量信息都还存在于个体大脑中知识被系统化、组织化的高质,的挖掘和利用远未得到有效。分享和传播知识的工具知乎提供了一个产生、。

  开放注册向公众,商业化的第一步事实上是知乎,够庞大的用户基础因为如果没有足,也就无从谈起平台商业变现。

  节前后今年春,制的语音社交平台美国一个使用邀请,都为之雀跃了一番让大洋两岸的用户。精英社群邀请制和,友们的热议话题因此又成为网,10年前就已经玩过的但这些其实都是知乎在。

  10年20,上线知乎。模式下邀请制,驻的200位用户知乎迎来了首批进。“是他们定义了知乎的规则周源在后来的采访中说:。”

  领军人物和不同领域的专家、学者这200名用户大多是互联网圈的,川、徐小平和马化腾等如李开复、王兴、王小。上线天里在知乎,00个问题和2万个回答他们在知乎上创作了80。

  网开放、共享的特征有所相悖但精英小圈子化显然和互联,业公司追求的规模最大化不符更与知乎作为一个互联网商。

  13年20,众开放注册知乎向公。年时间不到一,急速增长到400万注册用户就从40万。乎招股书根据知,年12月31日截至2020,10万内容创作者知乎累计拥有43,月活用户数达7570万2020年第四季度平均。

  构成上在用户,书显示招股,占56.9%知乎男性用户;线月一,惠内容平台”转型时周源宣布知乎向“普,露过曾透,户数量正在迅速增长知乎二、三线城市用,网上兼职平台知乎比例不断提高年轻用户的。

  用户舒集记得00后知乎,17年上半年大概是在20,一个00后组织知乎上建立了,00后知乎大V引爆了一大批,子怡等如施。个“知乎00后交流群”舒集在QQ上创建了一,知乎上个人账号的维护他说是“为了自己在,合成一个紧密的圈层把知乎上的00后结。的群友出生于2006年”这个交流群里年龄最小,初二学生是一名。

  2年出生200,(化名)也切实感觉到目前读大一的郭佳佳,该都是她的同龄人知乎上很多用户应,朋友都会说“身边很多,知道的话你要是不,搜知乎就去搜。”

  英到年轻用户占比大增从汇集行业大拿、精,用户生成内容)平台作为一个UGC(,容必定有所转向知乎上的问答内,业干货”等标签吸引而来的知乎用户来说而这对于原来被“精英”“科技”“行,力劝退”的效果显然起到了“实,望出走是可以预见的结果这类“原住民用户”失。

  网平台的宿命下沉是互联。个角度看从另一,作为商业性内容平台的原罪扩大用户群体也称不上知乎。

  6年开始用知乎舒集从201,感觉到他也,越来越水”了知乎确实“。00后群体而他所处的,变“水乎”的群体之一恰恰是被认为让知乎,一些知乎网友的攻击他常常也因此受到。凭什么在知乎上回答问题?“这种对我们的蔑视与无视的评论他在知乎上的回答常常会收到这样的评论:中学生、小学生,就删掉一条我看到一条。集说”舒。

  认为他,提问和回答的权利每个群体都有自由,于“专业人士”并不应该只局限。

  时问的问题“00后有,可能会觉得难受专业人士看到,有提问的需要但我们又确实。龄人来说对于老,这样也是。体有时可能是一样的他们的需要和低龄群,他人群的理解他们缺乏对其,们也缺乏理解其他人群对他,破自己的圈层他们也很想突,问题可能是冒昧的他们最初问出的,回答了他们但如果有人,是很好吗?这难道不”

  跃的知乎“老用户”作为一名目前依然活,觉得舒集,像很多用户说得那么不堪知乎现阶段的内容并没有。无视垃圾信息能力的用户来说“对有一定鉴别、搜索能力和,不能提供的内容储备量知乎仍旧有其他app。”

  佳觉得郭佳,层次用户的加入越来越多不同,提供多种视角还可以给问题,点碰撞形成观。背景、职业的人加入进来“不同年龄、身份、教育,度看到各种回答能够从各个角,某一个问题的理解从而能够加深对。”

  的平台内容质量下滑如果说用户下沉带来,选择了少用或者不用让早期的知乎用户,业变现上的激进部署那么知乎自己在商,使用体验都大打折扣几乎让所有用户的。

  商业平台作为一个,变现不算亮眼知乎的盈利,有所收窄虽然亏损,有实现盈利但依然没。书显示招股,20年20,13.5亿元知乎的营收为,10.2%同比增1;.2亿元净亏损5,损为10亿元而上年同期亏。

  开始探索商业变现知乎从2016年。招股书根据,现方式主要包括目前知乎的变:

  会员付费,用户占比不大但目前付费,用户的比例仅为1.2%2019年付费会员占总,仅有3.4%2020年也;

  解决方案商业内容,产者为品牌定制宣传推广文案也就是为邀请知乎上的内容生,产生营收1.3亿元这部分在2020年;

  可见由此,商业变现最主要的途径线上广告还是知乎实现。密集的广告投放但信息流中过于,用户的不满引起了许多。

  者实测发现南都周刊记,息流列表中知乎的信,条用户问答每隔3-5,条广告内容就插入一,问答帖子几乎一模一样且广告格式与正常的,会误点进去很容易就。

  送的品牌广告除了密集推,广自己的付费会员知乎也在大力推。息流中在信,为你推荐”的内容可以频繁看到“。常较为大众化这些问题通,的第一个回答点开后出现,分会被折叠通常后半部,3元/天开通会员显示“最低0.,整内容”查看完。

  提高点击率也许是为了,问题都比较通俗这类推广内容的。为付费的“盐选内容”为例以记者随机看到的两条标记,什么程度?”“健身房的男女关系很乱吗?它们的问题分别是:“某些男生可以恶心到”

  “知识”都相去甚远这些问题离“干货”,乎在变现这件事上的迫切心情这在一定程度上可以看出知。

  年竞争对手“挖人”第一次是2017。气挖走了知乎数百位大V头条系的悟空问答一口,魔奶爸”公开称知乎大V“恶,是给钱的“而且,普通白领高年收入比,能再发知乎签完后不,家协议了相当于独。”

  时当,张亮的回应知乎CMO,内容创作者表现傲慢被外界解读为知乎对。截图显示有聊天,亮称张,好了“太,让他走赶紧。00个写作的人?他以为中国就3”

  2018年第二次是在,告寻求变现遭到知乎封禁一些知乎大V因为私接广,到微博等平台而主动出走。出走事件接受媒体采访时表示当时有内容生产者在就大V,身追求商业化“知乎官方自,大V)任何商业化的机会却不给用户(主要是知乎,为进行严加管制对用户的商业行。”

  过不,最终也没能干过知乎挖走大V的悟空问答,止运营、关闭服务在今年2月3日停。等平台的相继式微而随着悟空问答,乎出走的大V一些曾经从知,回到知乎也选择。

  问答app宣布下线“的问题知乎上关于”如何看待悟空,被挖走的300个大V许多回答就来自当年。、张佳玮目前也还在知乎活跃回答问题第二次出走的两个“带头”大V兔撕鸡。

  知乎变现是很困难的“内容创作者通过。集说”舒,青年群体相关的问题他主要回答00后/,000多位关注者目前在知乎有1,000多个赞同回答获得了6。

  通过知乎变现“我尝试过,得不值得但是我觉,并不多收入。是由品牌方提出的知乎有一些问题,广告的问题其实就是做,们去回答会邀请我,点赞数的前多少名如果回答了排在,乎的一些流量就可以得到知。实会给到流量确,物质奖励但是没有,、抱枕之类的偶尔就是勋章,人民币并不是。集说”舒。

  获得收入因为很难,为一种引流的平台和工具”他表示目前只能把知乎“作。是引流但即便,不太好效果也,推广自己的内容他称曾经花钱,效甚微但收。乎的超级赞同功能“我尝试过一次知,帖子有更大的曝光量就是花钱让自己的,0块钱一次1,我577次浏览量但最后发现只给了,评论也没有一个点赞和。”

  月初3,19 日知乎更新赴美上市申请并公布 IPO 价格区间李开复在知乎上回答了“如何看待 2021 年 3 月,信息”的问题透露了哪些。天使投资人作为知乎的,初见周源时的印象他在回答中透露了。

  写道他,象真是位文艺青年“对他的第一印,书生气质有很浓的。他们非常有理想聊了以后觉得,场环境百家争鸣当时的互联网市,的社区都特别火各种游戏的娱乐,别野蛮生长而且打法特,沉淀优质内容的平台评估一个相对想做,觉得是有风险的其实我们心里,们太过文人作风也有点担心他。”

  共事件做出的反应从知乎对一些公,一些文人风骨或许还能看到。016年远到2,先在知乎引爆魏则西事件首;今年初近至,上的不当言论确为拼多多官方所发知乎“拆台”直指拼多多在知乎。4日1月,后猝死”的消息在网络上传开后在“拼多多23岁员工深夜下班,账号发布“底层人民用命换钱”的言论有网友爆料称拼多多曾利用知乎官方。相关言论为谣言拼多多回复称,很快回应称但知乎方面,知乎注册用户“拼多多”系,真实无误其身份,份认证流程和机制知乎有严格的身,的发布和删除时间并给出了该帖具体。

  达:“ 群体博客或者是社区他曾经在一次采访中公开表,体现出来的价值它在很小的时候,到 如何用规模化的方式规模化之后往往很难达,C内容生长起来让高质量的UG,一个难题一直是。N3的时候我们当时做,很小的圈子也是一个,0倍和一万倍的时候你把它扩展到100,(内容质量会严重下降)它一定不是现在这个样子。”

  对内容平台的一次探索实验N3是周源创办知乎前的,群体博客它是一个,证人多之后网站的内容质量但因为没想清楚“怎么保,效地流动起来”怎么让信息有,终暂停项目最。

  然显,容质量而暂停发展到今天的知乎今天的周源不再可能因为网站内,可能让知乎陷入停滞他更担心变现不够快。

  视频的风口为了跟上,视频内容以巩固流量知乎开始大力发展。乎页面打开知,绝大多数时候是视频推荐栏弹出的第一条。

  容平台各大内,有视频基因无论是否,劲儿发展视频内容现阶段都卯足了。短视频战略但知乎的,些用户的不满却引发了一。

  了97个回答这个问题获得,0个回答高赞的1,的举措表示了不满都对知乎力推视频。条回答其中一,推荐页视频的代码还直接贴上了屏蔽。回答都认为其余多数,的视频知乎上,回答社区定位不符和深入人心的文字,就是还有,大多粗制滥造知乎上的视频,度不高信息密。

  最后采访,知乎这个平台的感情舒集补充说明了他对,乎的地方“该骂知,是要骂我们还,深度用户来说但对于知乎,感已经建立起来了我们对知乎的认同。在的环境也许在现,了它能做的最好知乎已经做到,80分的答卷能给到一个。来未,频繁地使用知乎我们可能不再会,人们10年前对于人人网的评价但是我们对它的评价不会低于,会认为依旧,学习和成长过程中这个平台是我们,的一个平台非常重要。”

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