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新一波上市潮里快手、B站和知乎等社区平台缘何

杭州1010兼职网 网上兼职网站 2021年04月07日

  新一波上市潮里快手、B站和知乎等社区平台缘何都聚齐了滚滚向前历史车轮,浩浩荡荡时代潮流。的天涯、猫扑等论坛式中文社区一度哺育80、90后长大成人,落一起沉沦下去随着PC端的没,时代鼓点的新型社区而踩对移动互联网,资本市场弄潮儿却成为如今的。

  29日3月,站)成功回港二次上市哔哩哔哩(下文简称B。三天前几乎,3月26日美东时间,所挂牌上市知乎在纽交。的2月5日一个多月前,港交所上市快手也在。息称有消,年赴美上市一时间小红书也将于今,网平台的几乎所有知名企业可以被归类于社区类互联,波上市潮中聚齐了似乎都在今年的这。

  市上,今水到渠成的集体现象这是社区类平台发展至。时代的来临伴随着5G,用户基数下中国庞大的,游戏、直播等图文、视频、,费需求已被培育起来多种形式的内容消,了“关键先生”的作用社区类平台在其中起到。已来未来,也围绕用户需求次第展开社区类平台的全方位竞争,卡位战这场,依然是核心点,的双叠加效应的比拼丰富内容与用户粘性。

  0年前后201,乎、快手B站、知,区属性的平台相继成立这三家带有内容和社。市不久的快手如今赴港上,社区以及社交平台”将自己定义为“内容。当天上市,38港元开盘价3,港元暴涨近两倍较发行价115,886亿港元市值达到13,互联网前五挤进中国。锦还乡的成功人士那天的快手就像衣,无限风光。早年间假设,端GIF图制作工具快手没有从一个移动,社区平台转为内容,的快手吗还有如今?

  在于假设之中历史绝不存,思考的是但让人,1166亿元去年净亏损,9.5亿元的快手调整后亏损也有7,愿意为之买单?显然凭什么 让资本市场,、源源不断的创新内容这与其内容社区的属性,基数、商业化的无限可能以及颇具粘性的庞大用户,开的关系有着脱不。

  有偶无独,破圈前B站在,的二次元社区平台只是一个小而美,站的备用平台甚至于成为A,二次元的小众年轻群体用户群体集中在热爱。市值仅为32亿美元三年前赴美上市时,一段时间的沉默蛰伏期可以说B站经历了很长。今日时至,达到342亿美元B站回港上市市值,值涨了十倍三年时间市。的B站这样,位是“年轻人文化社区”在去年财报中对自身的定。群体之后年轻人的,B站破圈路上的奠基文化和社区依然是。

  品变身、B站的备胎身份相较于早年间快手的产,定位就比较清晰知乎成立之初,社区的融合就是问答和。采取邀请制最初知乎,0位用户里早期的20,平和马化腾等企业家和风险投资家包括李开复、王兴、王小川、徐小。2013年三年后的,下了开放键知乎才摁。年后六,尝试商业化知乎才开始。

  市后上,和私募配售通过IPO,计8.5亿美元知乎本次募资合,美元发行价按照9.5,值为347亿元知乎对应的市。

  招股书中在上市,依然为“问答社区”知乎对自身的定位。今日时至,多元化的内容探索随着多年积累和,现出来的知乎展,者、2020年第四季度MAU达到7579万除了3.15亿个问答、4310万内容创作,核数据外这些硬,的产品功能触角还有不断延伸,解决方案、在线教育和电子商务等包括广告、付费会员、内容服务。

  探索上商业化,站和快手都要克制知乎比兄弟公司B,跑速度上但在奔,说各有千秋三者可以。前目,上的探索有所成效快手在直播电商;务上的增长很快B站在增值服;容解决方案上有了较大的突破知乎则在付费会员、商业内。

  主的论坛式社区所难以企及的这是PC时代以“发帖”为,顶级流量的社区当年天涯也是,16日从新三板上摘牌却于2019年4月,没落画上了浓重的一笔为论坛式中文社区的。牌整整十年从成立到摘,说法是甚至有,不过十年社区活。然显,区正在打破这种说法移动互联网时代的社,还都处于企业的上升期阶段至少现在快手、B站和知乎。

  展以及前沿科技的不断落地这源自于信息技术的大步发。时代PC,仅仅满足了用户的部分需求适用于电脑界面的图文发帖。联网时代移动互,上获得他需求的所有内容人们需要从一个APP,化已经是标配内容的多元,直播、问答等图文、视频、,长得越来越像的根本原因这也是快手、B站和知乎。的社区不同与上一代,用户粘性会更强移动时代社区的。这里在,内容创作模式下UGC为主的,都是用户每个人,内容生产商也都可以是。I技术的应用下在大数据和A,赏、分享、礼物和私信等各种方式人们通过点赞、回帖、弹幕、赞,形式的互动进行各种,要远高于PC时代且用户的忠实度。

  成了手机屏幕里那么简单这不仅仅是从电脑屏幕换,代社区生长的基因可以说天涯那一,利益诉求的民间团体就是一个松散且无,的最好的变现方式广告是他们能想到,速了他们的没落但显然这也加。

  联时代的社区们而如今移动互,些细分领域的基础设施提供商的角色基因却是内容丰富、粘性极高的某。你会看到在这里,是问答社区知乎不只,息流、长中短视频等的内容综合体长成了问答、内容付费、搜索和信。B站亦然快手和,领域扩展成了内容综合体也已从原来切入的细分。

  站和知乎快手、B,变现更克制的说到商业化,是知乎显然。立者兼使用者作为知乎的创,贯克制周源一,发展是个长期过程“商业化的健康,了走得更远克制是为。市的内部信中称”周源在知乎上。

  过不,未来不赚钱克制不代表。创始人Donovan Jones撰文称美股分析师、美国IPO Edge杂志,的收入增长趋势和净利润增长势头知乎各项财政数据显示出了其强劲。在中国发展潜力巨大知乎的问答社区模式,多知名投资者提前认购阿里、腾讯、京东等众,值被广泛看好使得知乎的价。

  时代所蕴含的能量社区在移动互联网,步显现正在逐。渐变得落寞的根本原因这也是新闻客户端们逐。到这些新社区上了用户们纷纷转战。

  代呼啸而来随着5G时,也发生转变人们的需求,兼CEO宿华预测所说正如五年前快手创始人,将替代掉文本五年后视频,承载信息的方式因为它只是一个。并未代替掉文本虽说目前视频,未来已成共识但视频代表着。论也预测到这个趋势张小龙前段时间的言,说他,一个10年的主体视频化表达会是下。

  、5G技术的普及应用随着移动互联网和4G,生产和传播的热门媒介视频成为互联网内容。的赛道里长视频,了多年了爱优腾打,了多年也亏,不过去的坎儿版权依然是绕。间更加碎片化而且用户的时,时以上播放时长长视频的半小,闲时间更挑剔对用户的空。

  频的赛道里虽然短视,PUVG内容有了大量的,生产成本降低了,争更加白热化不过显然竞,1年春节的红包大战就在眼前快手和抖音在刚过去的202,夺用户流量它们为了争,和21亿的红包分别砸了20亿。这个产品形态而且短视频,不等的播放时长几秒、几十秒,内容深度很难兼顾。

  时长方面在内容和,视频各有弊端长视频和短,却取得了较好的平衡1分钟以上的中视频。内容平台争抢高地的根本原因这也正是近期中视频成为各家。

  点是文字创作视频创作的起,频尤甚中视。解释类”视频开始风靡其中最受欢迎的一类“,频画面为主不再以视,字稿为主而是以文,字或者动图配以相应文,体仍为文字其内容主。

  以说可,中视频赛道里在一片蓝海的,的生产与消费的先发优势知乎拥有“解释类”视频,创作提供了先天肥沃土壤海量的图文内容为视频,乎用户的需求也更契合知。

  量优质内容的同时知乎在沉淀了大,频内容循环机制建立了基本的视。或潜力视频创作者并重点扶持优质,力的视频 IP打造业内有影响。、《长安十二时辰》都出自于知乎大热的《宫墙柳》、《洗铅华》。

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  来的消费主体年轻人是未,人的需求抓住年轻,来的发展机遇等于抓住未。为年轻人类似与B站用户多,用户群体中的活跃分子知乎的用户群是互联网,书显示招股,0年12月截至202,占比43.1%活跃用户中女性;年12月2020,30岁以下的年轻化群体知乎78.7%的用户为。

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